Главный дизайнер Audi нашёл, за что поблагодарить баварцев, но одновременно раскритиковал дизайн BMW. Фактическим основателем сегмента купеобразных кроссоверов считается BMW X6, выпущенный в 2008 году. Однако с тех пор собственные варианты Sports Activity Coupe, как называют такой тип кузова баварцы, успели сделать Mercedes-Benz, Audi, Porsche и даже Renault. BMW тоже расширила свою линейку аналогичных кроссоверов, позже выпустив более компактные модели Х4 и Х2. В интервью изданию Autocar главный дизайнер марки Audi Марк Лихте поблагодарил баварцев за создание новой рыночной ниши, но признался , что не является поклонником этих моделей. «Я уважаю BMW за идею объединить кроссовер и купе, но, честно говоря, мне они не нравятся», — заметил дизайнер. Лихте рассказал, что Audi потратила довольно много времени на то, чтобы сделать гибрид кроссовера и купе по-настоящему привлекательным. В результате якобы получился E-Tron Sportback — по его мнению, самый привлекательный автомобиль подобного типа. По словам дизайнера, его команда всего лишь взяла «обычный» E-Tron в кузове универсал и «накрыла» его крышей от лифтбека A7. Несмотря на столь простой рецепт, электрический купеобразный кроссовер от «Ауди», уверяет Лихте, вышел наиболее гармоничным из всех конкурентов.