Русские новости Будь в курсе страны
Эксперт объяснил, для чего известные бренды прибегают к сокращению своих названий. "Когда бренд уже обладает стопроцентной узнаваемостью, вполне допустимо и даже желательно его слегка "взбодрить", добавив фирменное сокращение", — указал специалист.
Основатель и генеральный директор маркетплейса Wildberries Татьяна Бакальчук сообщила о планах провести частичный ребрендинг названия компании, сократив его до двух букв WB. Для чего известные бренды прибегают к подобным сокращениям объяснил генеральный директор брендингового агентства BRANDKEY Андрей Ионочкин.
Он указал, что любому языку свойственно сокращать и схематизировать известные понятия, и популярные бренды в этом отношении не являются исключением. Часто люди сами придумывают сокрашение, вроде «макдак» или «райф». Однако и сами бренды не редко прибегают сокращению своего название. Особенно это актуально для торговых марок, которые существуют более десяти лет.
Когда бренд уже обладает стопроцентной узнаваемостью, вполне допустимо и даже желательно его слегка «взбодрить», добавив фирменное сокращение,
— пояснил Андрей Ионочкин в беседе с «Ридусом».
Эксперт отметил, что иногда бренду удаётся сразу заполучить яркое короткое и узнаваемой название. Однако это скорее исключение, чем правило. В качестве примера он привёл OZON и «Альфа». Проблема в том, что количество таких вот незанятых имён весьма ограничено. К примеру компания INTEL в своё время пришлось выкупать торговую марку у одноимённой сети гостиниц.
Поэтому длинные названия — это тоже хорошее решение, способ донести идею, построить правильную коммуникацию,
— объяснил Андрей Ионочкин.
К тому же, короткое название из двух-трёх букв практически невозможно официально зарегистрировать. Зато, когда бренд становится известным и узнаваемым, регистрация сокращённого названия становится вполне реальной. И этому есть не мало примеров.
Так, Apple Macintosh превратился в Mac, а British Petroleum официально стал BP, причём в логотипе они ещё более выразительно сократились до строчных «bp». Другим хорошим примером является логотип PricewaterhouseCoopers, в котором можно увидеть только строчные буквы «pwc».
При этом, если бренд хорошо известен и узнаваем, допустимо даже использование неохраноспособного названия. В этом случае главное иметь сформированный и проработанный фирменный стиль, уникальный шрифт, сочетание цветов и систему дополнительной графики. Тогда можно быть уверенным, что покупатели не ошибутся.